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Kosten pro Klick (CPC)
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Werbeausgaben gesamt
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Anzahl ausgehender Besucher
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Formel / Berechnung
CPC = Total Campaign Cost / Total Clicks
Pay-Per-Click verstehen
Die Kosten pro Klick (CPC) sind die zentrale Kennzahl im Suchmaschinenmarketing (wie Google Ads). Sie isoliert die Kosten, die Sie an ein Werbenetzwerk zahlen, um einen Nutzer auf Ihre Landingpage zu leiten. Das Tracking des CPC ist die Voraussetzung für das Verständnis Ihres CPA (Cost Per Acquisition).
Faktoren, die den CPC beeinflussen
Keyword-Wettbewerb
Bei Google Ads wird der CPC durch eine Auktion bestimmt. Lukrative Begriffe wie „Anwalt für Verkehrsrecht“ können CPCs von über 100 $ pro Klick aufweisen.
Qualitätsfaktor
Google nutzt einen Algorithmus für den Qualitätsfaktor. Wenn Ihre Anzeige und Landingpage hochrelevant sind, gewährt Google Rabatte im Auktionsverfahren.
Taktiken für günstigere Klicks
Nutzen Sie negative Keywords. Bezahlen Sie nicht für Nutzer, die nach „kostenlosen“ Versionen Ihres Produkts suchen.
Schreiben Sie packende Anzeigentexte. Eine höhere Klickrate (CTR) signalisiert Relevanz und kann den CPC senken.
Setzen Sie auf Long-Tail-Keywords. Spezifische Begriffe sind oft günstiger und konvertieren besser als allgemeine Begriffe.
Häufig gestellte Fragen
Was ist der Max CPC?
Das absolute Höchstgebot, das Sie in einer Auktion für ein Keyword festlegen. Liegt der Auktionspreis darüber, wird Ihre Anzeige nicht geschaltet.