ROAS:n rajoitukset
Mainostuotto (ROAS) on digitaalisen markkinointitoimistojen laajimmin noteeraama mittari. Se kertoo tarkalleen, kuinka monta dollaria huipputuloja ansaitset jokaista mainosalustoille, kuten Meta tai Google, käyttämääsi dollaria kohden. Se on kuitenkin pohjimmiltaan turhamaisuusmittari, ellei sitä ole tiukasti kalibroitu tuotteesi todellisia voittomarginaaleja vastaan.
Mainoskulujen tehokkuuden analysointi
Suhde
4,0 (tai 400 %) mainostuotto tarkoittaa, että ansaitsit 4 dollaria tuloja jokaista mainoksiin käyttämääsi dollaria kohden. Toimistot rakastavat tätä numeroa, koska se jättää huomiotta, onko yritys todella konkurssissa.
Nollatulostuotto
Todellinen pohjoinen tähti. Jos tuotteesi voittomarginaali on 25 %, kannattavuusraja-ROAS on 4,0. Jos saavutat 3,0 ROAS:n, menetät kirjaimellisesti rahaa jokaisesta myynnistä huolimatta siitä, että tuot mainoskulusi kolminkertaiseksi.
Attribuutio Windows
Mainosalustat (kuten Facebook) yliraportoivat omaa menestystään. ROAS-tuottoa voidaan lisätä keinotekoisesti, jos käyttäjä napsauttaa Facebook-mainosta, mutta tekee myöhemmin Google-haun natiivisti maksaakseen myöhemmin.