ROAS'ın Sınırlamaları
Reklam Harcamalarından Elde Edilen Gelir (ROAS), dijital pazarlama ajansları tarafından en çok alıntı yapılan ölçümdür. Meta veya Google gibi reklam platformlarına harcadığınız her 1 ABD Doları karşılığında tam olarak kaç ABD Doları gelir elde ettiğinizi gösterir. Ancak, gerçek ürün kar marjlarınıza göre kesin olarak kalibre edilmemişse, temelde gösterişli bir ölçümdür.
Reklam Harcama Performansını Analiz Etme
Oran
4,0 (veya %400) ROAS, reklamlara harcadığınız her 1 ABD doları için 4 ABD doları gelir elde ettiğiniz anlamına gelir. Ajanslar bu sayıyı seviyor çünkü işletmenin gerçekten iflas edip etmediğini göz ardı ediyor.
Başabaş ROAS'ı
Gerçek kuzey yıldızı. Ürün kar marjınız %25 ise Başabaş ROAS'ınız 4,0'dır. 3,0 ROAS'a ulaşırsanız, reklam harcamalarınızın gelirini üç katına çıkarmanıza rağmen, her satışta kelimenin tam anlamıyla para kaybedersiniz.
İlişkilendirme Pencereleri
Reklam platformları (Facebook gibi) doğası gereği kendi başarılarını gereğinden fazla rapor ediyor. Bir kullanıcının bir Facebook reklamına tıklaması ancak daha sonra ödeme yapmak için yerel olarak Google'da arama yapması durumunda ROAS yapay olarak şişirilebilir.