आरओएएस की सीमाएं
विज्ञापन खर्च पर रिटर्न (आरओएएस) डिजिटल मार्केटिंग एजेंसियों द्वारा सबसे व्यापक रूप से उद्धृत मीट्रिक है। यह आपको बताता है कि मेटा या Google जैसे विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म पर खर्च किए गए प्रत्येक $1 के लिए आप कितने डॉलर का टॉप-लाइन राजस्व अर्जित करते हैं। हालाँकि, यदि इसे आपके वास्तविक उत्पाद लाभ मार्जिन के अनुरूप सख्ती से समायोजित नहीं किया गया है तो यह मूल रूप से एक घमंड मीट्रिक है।
विज्ञापन व्यय प्रदर्शन का विश्लेषण
अनुपात
4.0 (या 400%) आरओएएस का मतलब है कि आपने विज्ञापनों पर खर्च किए गए प्रत्येक 1 डॉलर के लिए 4 डॉलर का राजस्व अर्जित किया। एजेंसियां इस नंबर को पसंद करती हैं क्योंकि यह इस बात पर ध्यान नहीं देता कि व्यवसाय वास्तव में दिवालिया है या नहीं।
ब्रेक-ईवन आरओएएस
सच्चा उत्तर सितारा. यदि आपके उत्पाद का लाभ मार्जिन 25% है, तो आपका ब्रेक-ईवन आरओएएस 4.0 है। यदि आप 3.0 आरओएएस तक पहुँचते हैं, तो आप अपने विज्ञापन व्यय से तिगुना राजस्व उत्पन्न करने के बावजूद, वस्तुतः हर बिक्री पर पैसा खो रहे हैं।
एट्रिब्यूशन विंडोज़
विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म (फेसबुक जैसे) स्वाभाविक रूप से अपनी सफलता को बढ़ा-चढ़ाकर बताते हैं। यदि किसी उपयोगकर्ता ने फेसबुक विज्ञापन पर क्लिक किया, लेकिन बाद में चेकआउट करने के लिए उसे मूल रूप से Google पर खोजा, तो ROAS को कृत्रिम रूप से बढ़ाया जा सकता है।